Facebook Q2: Fortes vendas de anúncios; ameaça de software da Apple
Haris Anwer | 28.07.2021 10:22
- Publica os resultados do 2T 2021 esta quarta-feira, 28 de julho, após o fecho do mercado
- Expectativa de receita: US $ 27,85 bilhões
- Expectativa de EPS: $ 3,04
A julgar pelo momento atual das ações do Facebook (NASDAQ:FB), há poucas dúvidas de que os investidores esperam outro número forte das vendas quando o gigante das redes sociais divulgar os seus últimos resultados trimestrais hoje.
As ações estão entre as de melhor desempenho entre o grupo FAANG, que inclui a Apple (NASDAQ:AAPL) e a Amazon (NASDAQ:AMZN). O Facebook disparou mais de 30% este ano, empurrando sua capitalização de mercado além da marca de US $ 1 trilião durante o último trimestre.
As vendas devem disparar para US $ 27,85 bilhões, um aumento de 49% em relação ao mesmo período do ano passado. Além disso, tudo aponta para que o lucro por ação da empresa suba para US $ 3,04 de US $ 1.80 registado à ano atrás, de acordo com a previsão dos analistas.
Por trás destas previsões fortes estão os gastos maciços em publicidade digital por empresas de pequeno e médio porte no ambiente pós-pandemia, num momento em que envolver os clientes online é crucial para sua sobrevivência.
Na verdade, todos os sinais são de que esse imperativo empresarial atingirá também o gigante da social media com sede na Califórnia. O Facebook tem um histórico de fornecer previsões moderadas e, em seguida, exceder as expectativas.
Este argumento é ainda mais reforçado por relatórios de lucros recentes de empresas menores no setor da social media, como o Twitter (NYSE:TWTR) e o Snap (NYSE:SNAP), que superaram as expectativas por uma grande margem e divulgaram uma previsão otimista para o período atual.
Estas empresas também estão a assistir ao um aumento no número de utilizadores nas suas plataformas à medida que a população usa essas plataformas para entretenimento em casa e para manter contato com seus entes queridos em muitos países onde a pandemia continua a assolar. Assim, os grandes anunciantes apostam nas redes sociais, enquanto as pequenas empresas estão a aumentar seus gastos para alcançar os clientes digitais.
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Para o Facebook, este tem sido um ambiente propício à subida dos preços dos seus anúncios. O preço médio por anúncio no primeiro trimestre aumentou 30% em relação ao ano anterior, e o número de anúncios exibidos aumentou 12%.
Ameaça de atualização de software
Mesmo no meio de todo o otimismo em torno desta temporada de relatórios, a ameaça que pode prejudicar o Facebook vem da Apple na forma de uma atualização de software iOS para iPhones que pergunta explicitamente aos utilizadores do aplicativo se estão dispostos a ter as suas atividades na Internet rastreadas.
A Bloomberg relatou no início deste mês que, quando os utilizadores do iPhone são questionados se gostariam de ser rastreados, a grande maioria respondeu que não.
De acordo com o relatório da Bloomberg:
"Isto está a preocupar os anunciantes do Facebook, que estão a perder acesso a alguns de seus dados de segmentação mais valiosos e já viram uma diminuição na eficácia de seus anúncios."
Os executivos do Facebook, no seu relatório de resultados de abril, disseram aos investidores que acreditam que muitos utilizadores irão optar por não fazer esse rastreamento, tornando difícil para os clientes de anúncios adaptarem com precisão suas campanhas de divulgação.
"Continuamos preocupados com o impacto que esta atualização terá sobre a capacidade das pequenas empresas de usar os seus orçamentos de publicidade de forma eficaz", disse o CFO David Wehner durante a teleconferência de abril. "Dito isso, acreditamos que o impacto nos nossos negócios será administrável."
Em conclusão
O ímpeto de ganhos do Facebook deve continuar durante grande parte deste ano fiscal, ajudado pelo crescimento da receita de utilizadores e anúncios nas suas plataformas, incluindo Instagram e WhatsApp. Mas a atualização o software do iPhone da Apple pode representar um problema se afetar significativamente os anunciantes.
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