MADRID, 3 Set (Reuters) - A Lefties, marca low cost pouco conhecida da Inditex ITX.MC , proprietária da Zara, começou a vender online em Espanha e Portugal na quinta-feira, dando à marca uma vantagem digital sobre a cadeia de moda de desconto Primark, no seu segundo maior mercado.
A Lefties vende vestuário de baixo preço para mulheres, homens e crianças e está presente em seis países - Espanha, Portugal, Rússia, México, Qatar e Arábia Saudita - com mais de 100 lojas.
Criada pela primeira vez em 1999, como uma forma de vender vestuário Zara das estações anteriores, a Lefties tem agora os seus próprios estilistas e gamas. No entanto, tem pouca visibilidade em comparação com as principais marcas da Inditex como Zara, Massimo Dutti e Bershka e não aparece na lista de marcas no website da empresa espanhola.
Uma loja Lefties na zona central de compras da Gran Vía, em Madrid, vende vestidos curtos estampados por 12,99 euros (15,33 dólares) e camisas com riscas de algodão por 8,99 euros - um preço semelhante ao do vestuário à venda na loja Primark ao lado.
A Primark, propriedade da Associated British Foods ABF.L , está activa os meios de comunicação social mas não tem qualquer oferta online. O chefe financeiro da Associated British Foods, John Bason, disse em Junho que a Primark não iria repensar a sua falta de oferta online.
As vendas online dispararam durante a pandemia da COVID-19 devido a lojas fechadas e à relutância dos compradores em regressar a ruas e centros comerciais movimentados.
Mas o custo de manutenção dessas encomendas é muito elevado mesmo antes de se ter em conta as devoluções, especialmente em artigos de baixo custo.
A Societe Generale (PA:SOGN) calcula que as vendas online não seriam rentáveis para Primark se oferecesse entregas e devoluções gratuitas em linha e estima uma queda de margem de 5 pontos percentuais se oferecesse em linha apenas através de clique e recolha.
"A Inditex tem a infraestrutura e as capacidades de TI de todas as suas outras marcas para fazer funcionar online para uma marca de desconto. A Primark teria de a criar a partir do zero", disse Anne Critchlow, analista da Societe Generale.
A Inditex não disse se planeava expandir as vendas online para outros países onde a Lefties tem uma presença. Um porta-voz da empresa recusou-se a comentar mais.
O site da Lefties, que não faz entregas fora de Espanha ou Portugal, ofereceu uma taxa de entrega padrão de 3,99 euros. No 'website' da irmã Zara, as entregas são de 3,95 euros ou grátis para compras superiores a 30 euros em Espanha.
Texto integral em inglês: Sonya Dowsett; Editado por Mark Potter; Traduzido para português por Patrícia Vicente Rua)